增加 Facebook 广告支出

增加 Facebook 广告支出

扩展 Facebook 广告的最简单方法是增加预算。也称为垂直扩展，增加您的广告支出可以让 Facebook 将您的广告投放给更多的目标受众，这应该会带来更多的结果。

 

如果您快速增加广告预算，您的广告组将自动重新进入学习阶段。这意味着 Facebook 必须重新学习如何在新的预算参数范围内投放您的广告。即使在学习阶段结束后也不能保证性能会恢复到以前的最佳水平。

要在垂直扩展时保持广告优化，请缓慢增加预算。目标是每周一次将预算提高 20%。如果您目前每天花费 10 美元，则可以在一个月内将每日预算增加到 12 美元、14.40 美元、17.28美元，最后是 20.73 美元。

这些预算变化可能看起来很小，但它们可以在不影响效果的情况下使您的广告保持正常运行。通过这些缓慢而稳定的预算增加，您可以成功地避免重新触发学习阶段，同时提高您的整体结果。

 

在广告组级别设置预算

如果您在广告系列级别设置预算，任何预算更改都会影响广告系列中的所有广告组。为避免错误分配预算增加，请在创建广告系列时始终关闭Advantage 广告系列预算。然后在广告组级别设置每日预算。

在广告组级别设置预算

 

2018年底，Facebook推出预算优化功能( Campaign B-udget Optimization，CBO)，他们解释说这是一种控制整个广告预算的新方法。启用CBO，卖家就无需广告组控制预算，Facebook会将活动过程中设定的预算分配给表现最好的广告组，启用CBO的前提是创建一个新的广告系列，或者在广告系列设置中激活现有广告。

扩大类似受众以避免浪费广告预算

如果您投放的是盈利丰厚的 Facebook 广告，您可能已经熟悉类似受众，这是在 Facebook 寻找新客户的最佳方式之一。如果您不熟悉类似受众，可以在广告帐户的 Facebook 广告管理工具中找到类似受众。根据客户列表划分 1% 的类似受众是许多广告主开始定位的地方。但是，在向该群体投放广告很长时间后，您可能会开始感到受众疲劳：当大多数受众已经看过您的广告时，广告效果会变慢。受众群体可能达到饱和点的迹象包括高频率、每千次展示费用增加以及效果普遍下降。虽然 1% 的类似受众包括一些最佳潜在客户，但扩展到同一组中 3% 或 5% 的类似受众可以让您在不耗尽受众的情况下扩展预算。3-5% 的类似受众通常由 5-10 万人组成，具体取决于您所在的位置。